Elektrikli otomobil pazarının lideri Tesla, bir yılı aşkın süredir devam eden satışlardaki durgunluğu 2025'in ikinci çeyreğinde de aşamadı. Şirket, yaptığı açıklamada Nisan-Haziran döneminde küresel çapta 384,122 araç teslim ettiğini duyurdu. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre %13'lük bir düşüşe işaret ediyor ve hem şirket hem de Amerikan elektrikli araç pazarı için endişe verici bir sinyal niteliği taşıyor.
Detaylara bakıldığında, teslimatların büyük bir kısmını, yani 373,835 adedini, markanın en popüler modelleri olan Model Y ve Model 3 oluşturdu. Geriye kalan 13,409 adetlik "Diğer Modeller" kategorisi ise büyük umutlarla piyasaya sürülen Cybertruck ile lüks segmentteki Model S ve Model X'i kapsıyor. Bu rakamlar, Cybertruck'ın henüz satışlara beklenen ivmeyi kazandıramadığını gösteriyor.
Bu hayal kırıklığı yaratan ikinci çeyrek, yılın ilk çeyreğindeki benzer bir düşüşün ardından geldi. Tesla, son iki yılın en kötü çeyreğini yaşarken, 2024 yılını da 2023'e göre hafif bir düşüşle kapatmıştı. Bu durum, 2020-2022 yılları arasında satışlarını katlayarak artıran şirket için alışılmadık bir tablo çiziyor.
Satışlardaki Düşüşün Perde Arkası
Peki, Tesla'nın satışları neden düşüyor? Uzmanlar bu durumu birkaç temel nedene bağlıyor:
Yaşlanan Model Yelpazesi: Tesla'nın mevcut modelleri uzun süredir ciddi bir yenilenme görmedi ve pazarda artan rekabete karşı taze bir seçenek sunmakta zorlanıyor.
CEO Faktörü: CEO Elon Musk'ın kamuoyundaki tartışmalı imajının ve politik söylemlerinin bazı potansiyel alıcıları markadan uzaklaştırdığı düşünülüyor.
Uygun Fiyatlı Model Eksikliği: Elektrikli araç pazarında daha geniş kitlelere hitap edecek uygun fiyatlı bir modelin olmaması, markanın büyümesini sınırlıyor.
Pazarın Duraksaması: Genel olarak elektrikli araçlara yönelik alıcı tereddüdünün artması ve makyajlanan Model Y'nin satışları tek başına canlandırmaya yetmemesi de önemli etkenler arasında. Nitekim Cox Automotive'in öncü tahminleri, Tesla'nın sadece ABD pazarındaki satışlarının ikinci çeyrekte yıllık bazda %20 oranında düştüğünü ortaya koyuyor.
Tesla'yı Zorlu Bir Gelecek mi Bekliyor?
Zorlu bir 18 ayı geride bırakan Tesla için tünelin ucu henüz görünmüyor. ABD'deki federal politikaların elektrikli araç teşviklerini ve şarj altyapısı fonlarını hedef alması, şirketin önündeki en büyük tehditlerden biri. Ford ve General Motors gibi rakiplerinin aksine Tesla'nın, talep yavaşladığında sığınabileceği benzinli araç satışları gibi bir alternatifi bulunmuyor.
Wall Street analistleri, 2025'te de satışların düşmeye devam etmesini bekliyor. Ancak tüm bu olumsuz tabloya rağmen şirket için bir umut ışığı var. Tesla'nın 2025'in ilk yarısından itibaren piyasaya sürmeyi planladığı "daha uygun fiyatlı yeni modeller", tüm dengeleri değiştirebilir. Eğer Tesla, pazara gerçekten rekabetçi, uzun menzilli ve cazip fiyatlı bir araç sunabilirse, içinde bulunduğu bu zorlu durumdan çıkmak için önemli bir adım atmış olacaktır.
