Tesla, elektrikli otomobil pazarındaki rekabete cevap vermek amacıyla Model 3 ve Model Y'nin daha uygun fiyatlı versiyonlarını piyasaya sürdü. Ancak bu yeni modeller, şirketin en bilinen özelliklerinden birini, Autopilot sisteminin temel taşı olan Autosteer'ı (Otomatik Direksiyon) içermiyor.
Uzun yıllardır neredeyse tüm Tesla araçlarında standart olarak sunulan Autopilot paketi, markanın kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline gelmişti. Sürücüler için otoyol seyahatlerini kolaylaştıran bu teknoloji, aracın şeridinde kalmasını sağlayan Autosteer ve çevredeki araçlara göre hızı ve mesafeyi ayarlayan Trafik Uyumlu Hız Sabitleyici (TACC) olmak üzere iki ana bileşenden oluşuyordu.
Yapılan son değişiklikle birlikte, yeni giriş seviyesi modellerde TACC özelliği korunurken, aracın direksiyon müdahalesiyle şeritte kalmasını sağlayan Autosteer özelliği paketten çıkarıldı. Bu durum, Tesla'nın otonom sürüş vaatlerinin temelini oluşturan bir özelliğin artık standart olmaktan çıkması anlamına geliyor ve sürüş deneyimini daha geleneksel bir hale getiriyor.
Stratejik Bir Hamle mi, Yoksa Eksiklik mi?
Bu kararın arkasında donanımsal bir kısıtlama olmadığı düşünülüyor. Zira kullanıcılar, hâlâ 8.000 dolar karşılığında şirketin Tam Kendi Kendine Sürüş (FSD) paketini satın alabiliyorlar. Bu da gösteriyor ki Tesla, yazılımı bir pazarlama aracı olarak kullanarak müşterileri daha kârlı olan üst donanım paketlerine veya FSD'ye yönlendirmeyi amaçlıyor olabilir. Düşük kâr marjına sahip giriş seviyesi modellerde, markanın en büyük alametifarikalarından birini kaldırarak daha pahalı seçenekleri cazip hale getirme stratejisi izleniyor olabilir.
Pazar dinamikleri göz önüne alındığında, Tesla'nın uygun fiyatlı bir modele şiddetle ihtiyacı olduğu bir gerçek. Azalan vergi teşvikleri ve Nissan Leaf gibi 30.000 doların altındaki güçlü rakiplerin varlığı, şirketi satışlarını korumak için yeni adımlar atmaya zorluyor.
Ancak, "Artık Daha Az Sürüş Otomasyonuyla" gibi bir satış sloganının, teknoloji ve otonomi odaklı bir marka için ne kadar etkili olacağı ise zamanla ortaya çıkacak.
Sürüş deneyimi yeniden direksiyonun başına geçerken, aracınızın teknolojik kokpitine ve iç mekan detaylarına verilen önem de artıyor. Konsolunuzu tozdan arındırmak, ilk günkü şıklığını korumak ve "eller direksiyonda" geçen her anı daha keyifli kılmak için, aracınızın iç ve dış plastik aksamlarını yenileyen ve koruyan özel formüllü Torpido parlatıcı ürünümüze göz atın.
