Bir zamanlar elektrikli otomobil devriminin tartışmasız lideri olan Tesla, bugünlerde hem siyasi arenada hem de teknoloji cephesinde ciddi bir güven kriziyle karşı karşıya. Yapılan kapsamlı bir araştırma, şirketin marka algısının ABD'deki tüm siyasi yelpazede benzeri görülmemiş bir şekilde negatife döndüğünü ve yakın zamanda bir toparlanma emaresi göstermediğini gözler önüne seriyor.
Siyasi Kutuplaşmanın Faturası Ağır Oldu
Her şey, CEO Elon Musk'ın geleneksel olarak markanın sadık müşterisi olan sol eğilimli kitleyi yabancılaştırarak sağ siyasete göz kırpmasıyla başladı. Ancak 8.000 katılımcıyla yapılan "Elektrikli Araç İstihbarat Raporu" (EVIR), bu stratejinin tam anlamıyla geri teptiğini gösteriyor. Raporun bulgularına göre Tesla, kaybettiği liberal müşterilerin yerini dolduracak kadar anlamlı sayıda muhafazakar bir kitle kazanamadı.
Araştırmanın en çarpıcı sonuçlarından biri şu şekilde özetleniyor:
"Demokratlar markaya karşı derin bir olumsuzluk beslerken, bağımsızlar da negatif görüşte. Cumhuriyetçilerin Tesla'ya yönelik pozitifliği ise markaya yardımcı olacak anlamlı bir seviyeye ulaşmadı. Musk'ın siyasi dönüşü sonrası markanın güvenebileceği sadık bir siyasi destek tabanı kalmadı."
Bu durum, doğrudan satış rakamlarına da yansımış durumda. Tesla'nın satışları üst üste ikinci çeyrekte de düşüş göstererek, şirketin küresel gerilemesinin sürdüğünü teyit etti. Ankete katılanların %33'ü, Musk'ın siyasi hamleleri nedeniyle bir Tesla satın alma ihtimallerinin azaldığını belirtiyor. Bu oran Demokratlarda %54'e kadar çıkıyor.
Teknolojik Vaatler Güven Vermiyor
Kriz sadece siyasetle sınırlı değil. Tüketiciler, Tesla'nın geleceğini üzerine inşa ettiği FSD (Tam Otonom Sürüş) ve Robotaksi projelerine de büyük bir şüpheyle yaklaşıyor. Araştırma, parti ayrımı gözetmeksizin sürücülerin Tesla'dan FSD'nin güvenliği konusunda daha fazla şeffaflık talep ettiğini ortaya koyuyor.
- Tüketicilerin %62'si, otonom araçlarda güvenliği artırmak için Tesla'nın aksine radar ve lidar gibi gelişmiş sensörlerin kullanılmasını destekliyor.
- Kamuoyu, FSD teknolojisinin güvenliği kanıtlanana kadar yasaklanması fikrine de sıcak bakıyor.
Musk'ın, Tesla sahiplerinin araçlarını kullanmadıkları zamanlarda Robotaksi olarak çalıştırarak para kazanabilecekleri yönündeki vizyonu da halkta karşılık bulmuş değil. Katılımcıların %55'i, kişisel araçlarının bir robotaksi olarak kullanılmasına "asla" izin vermeyeceklerini söylerken, bu fikri değerlendirebileceğini söyleyenlerin oranı sadece %9'da kalıyor.
Gelecek Belirsiz
Sonuç olarak, Elon Musk'ın hem siyasi manevraları hem de şirketin geleceğini bağladığı otonom sürüş teknolojisindeki cüretkar ancak henüz tam güven vermeyen yaklaşımı, Tesla'yı zor bir yola sokmuş görünüyor. Markanın bir zamanlar sahip olduğu parlak imaj, her cepheden aldığı darbelerle zedelenirken, şirketin bu güven krizinden nasıl çıkacağı otomotiv ve teknoloji dünyasının en çok merak ettiği konuların başında geliyor.
