Bir zamanlar elektrikli otomobil devriminin öncüsü olarak görülen Tesla, şimdi ise hem sadık müşterilerini kaybetmenin hem de yenilerini kazanamamanın sancısını yaşıyor. ABD'de yapılan kapsamlı bir araştırma, CEO Elon Musk'ın son dönemdeki politik hamlelerinin, markanın itibarını siyasi yelpazenin her iki tarafında da benzeri görülmemiş bir şekilde zedelediğini gözler önüne seriyor.
Electric Vehicle Intelligence Report (EVIR) tarafından 8.000 katılımcıyla gerçekleştirilen ankete göre, Tesla'nın marka algısı artık Demokratlar, Cumhuriyetçiler ve Bağımsızlar arasında negatif bir seyre girmiş durumda. Rapor, hem CEO'nun hem de markanın itibarının tüm siyasi gruplar arasında düştüğünü ve "ufukta net bir toparlanma işareti olmadığını" vurguluyor.
Politik Satrançta Kaybedilen Piyonlar
Elon Musk'ın sağ siyasete yakınlaşması, geleneksel olarak sol eğilimli olan müşteri tabanını markadan uzaklaştırdı. Ancak rapordaki en çarpıcı bulgu, bu kaybı telafi edecek yeni bir muhafazakar müşteri kitlesinin kazanılamamış olması. Musk'ın politik hamleleri, beklenen etkiyi yaratmak yerine adeta geri tepti. Ankete katılanların %33'ü, Musk'ın politik duruşu nedeniyle bir Tesla satın alma ihtimallerinin azaldığını belirtiyor. Bu oran Demokratlarda %54'e kadar çıkıyor.
Şirketin ticari performansı da bu olumsuz havayı doğruluyor. Tesla'nın satışları üst üste ikinci çeyrekte de düşüş göstererek, Nisan-Haziran döneminde %13.4'lük bir gerileme yaşadı. Bu durum, marka algısındaki çöküşün sadece bir anket verisi olmadığını, aynı zamanda şirketin bilançosuna da doğrudan yansıdığını gösteriyor.
Teknolojiye Güvensizlik: Otonom Sürüş Hayali Çatırdıyor
Kriz sadece siyaset ve satışlarla sınırlı değil. Araştırma, Tesla'nın geleceğini üzerine inşa ettiği Tam Otonom Sürüş (FSD) ve Robotaksi teknolojilerine yönelik ciddi bir kamuoyu güvensizliğine de işaret ediyor.
Tüketiciler, FSD'nin güvenliği konusunda Tesla'dan çok daha fazla şeffaflık talep ediyor. Katılımcıların siyasi görüş fark etmeksizin ezici bir çoğunluğu (%62), otonom araçlarda güvenlik için radar ve lidar gibi gelişmiş sensörlerin kullanılmasını destekliyor. Bu, Tesla'nın yalnızca kamera ve yapay zekaya dayalı daha düşük maliyetli yaklaşımına olan şüpheyi ortaya koyuyor. Rakip firmalar olan Waymo gibi şirketler ise bu sensörleri aktif olarak kullanıyor.
Musk'ın, Tesla sahiplerinin araçlarını kullanmadıkları zamanlarda Robotaksi olarak çalıştırarak para kazanabileceği yönündeki vizyonu da halktan karşılık bulmuyor. Ankete göre tüketicilerin %55'i, kişisel araçlarının bir robotaksi olarak kullanılmasına "asla" izin vermeyeceğini söylerken, sadece %9'luk bir kesim bunu düşünebileceğini belirtiyor.
Sonuç olarak, Tesla kendini bir yol ayrımında buluyor. Elon Musk'ın kişisel politik duruşu markayı yıpratırken, satışlardaki düşüş ve şirketin geleceğini temsil eden otonom sürüş teknolojisine yönelik artan şüpheler, bir zamanların parlayan yıldızı için karanlık bir tablo çiziyor. Raporda da belirtildiği gibi, ufukta net bir toparlanma işareti görünmüyor ve Tesla'nın bu çok cepheli krizden nasıl çıkacağı merak konusu.
