İngiliz lüks otomobil üreticisi JLR (Jaguar Land Rover), marka portföyünü yeniden yapılandırarak lüks segmentte dev bir holding olma yolunda önemli bir adım attı. Bu strateji kapsamında Range Rover, Defender ve Discovery artık Land Rover'ın alt modelleri olmak yerine, kendi başlarına bağımsız markalara dönüşüyor. Bu dönüşümün en dikkat çekici parçası ise Range Rover için tasarlanan, ancak otomobillerin üzerinde görmeyeceğimiz yepyeni bir logo oldu.
Geçtiğimiz günlerde bir yatırımcı sunumunda ortaya çıkan yeni amblem, birbiriyle birleşik ve simetrik iki 'R' harfinden oluşuyor. Markanın ikonik ve güçlü duruşundan oldukça farklı olan bu modern ve minimalist tasarım, otomobil tutkunları arasında şimdiden tartışma yarattı. Ancak Range Rover yetkilileri, bu endişeleri giderecek bir açıklama yaptı. Marka temsilcileri, bu yeni logonun bir 'motif' olarak geliştirildiğini ve alışılageldik Range Rover yazısının sığmadığı özel etiketler, tekrar eden desenler veya etkinlik alanları gibi daha küçük ve sembolik kullanımlar için tasarlandığını belirtti. Yani, lüks SUV'nizin kaputunda yine o bildiğiniz, heybetli "Range Rover" yazısı yer almaya devam edecek.
Lüks Moda Devlerinden İlham Alan Yeni Desenler
Markanın yenilikleri sadece logo ile sınırlı değil. Range Rover, aynı zamanda Goyard veya Louis Vuitton gibi üst düzey moda markalarının ikonik çantalarında görülen desenleri anımsatan yeni bir doku deseni de tanıttı. Bu hamle, Range Rover'ın sadece bir otomobil üreticisi olmaktan çıkıp, döşemelerden aksesuarlara uzanan geniş bir yelpazede ürün sunan bir yaşam tarzı markası olmayı hedeflediğinin en net göstergesi.
Otomotiv dünyasında bu tür marka kimliği güncellemeleri aslında yeni bir durum değil. BMW, beş yıl önce ikonik logosunun otomobillerde kullanmadığı farklı bir versiyonunu marka iletişiminde kullanmaya başlamıştı. Yakın zamanda Bentley ve Jaguar gibi devlerin de yeni logolarını tanıttığına şahit olduk. Bu durum, markaların dijital dünyada ve farklı platformlarda daha esnek ve modern bir kimliğe bürünme ihtiyacından kaynaklanıyor.
Range Rover için bu yıl, tamamen elektrikli amiral gemisi modelinin piyasaya sürülmesiyle oldukça hareketli geçecek. JLR, yaptığı sunumda bu model için şimdiden 60.000'den fazla kişinin bekleme listesinde olduğunu açıkladı. Elektrikli modelin, mevcut benzinli versiyonla birebir aynı tasarıma sahip olacağı ve kaputundaki logonun da değişmeyeceği belirtildi. Bu yeni 'motif' logo, markanın gelecekteki lüks vizyonunun bir sembolü olarak şimdilik sahne arkasında kalacak.
